Que ce soit sur internet ou sur les réseaux sociaux, on a tous remarqué la présence de certains titres intrigants qui captent votre attention, et éveillent votre curiosité. Vous ne parvenez pas à résister à la tentation, ainsi vous cliquez sur le titre en question pour consulter les détails de l’article. Si vous ne le savez pas encore, vous avez mordu l’hameçon. Vous venez de tomber dans le piège du Clickbait. Qu’est-ce que le Clickbait ? En quoi consiste-t-il ? C’est ce que nous verrons ensemble dans cet article.

Qu’est-ce que le Clickbait ?

Le Clickbait est un terme anglophone qui signifie “Piège à clic”, ou encore “Putaclics”. Il s’agit d’une technique de publicité qui a pour objectif de mettre en place un titre racoleur qui va jouer soit sur votre curiosité ou vos émotions. Le but ici est d’attirer votre attention en premier lieu, ensuite vous donner une immense envie de cliquer sur le titre pour lire la suite.

Le Clickbait se présente souvent comme un titre accrocheur qui énonce des faits impressionnants, inédits voire même mensongers. En effet, car c’est une pratique publicitaire mise en place pour viser à maximiser le nombre de clics sur une publication donnée, mais d’une manière abusive. Une fois que l’internaute clique sur le lien, il est automatiquement redirigé vers le site où l’article est publié, d’où une augmentation réelle du trafic. Souvent, sur ces sites en questions, nous retrouvons des publicités qui permettent au propriétaire du site en question de gagner de l’argent, et ainsi générer des revenus.

Nous retenons par conséquent que le Clickbait est une méthode qui promet de vous transmettre des informations étonnantes et jamais vues auparavant, mais au final la promesse n’est jamais tenue. Cela donne un caractère déceptif à ce genre de contenu, souvent décrit comme cheap et polluant la toile. En outre, l’objectif de tous les annonceurs qui recourent au Piège à clic reste toujours le même : Une fin publicitaire.

Comment ça marche ?

Dans sa méthode de fonctionnement, le Clickbait se passe totalement de la création d’un contenu de qualité. Il repose surtout sur le fait de provoquer des émotions chez l’internaute. C’est exactement ce que nous verrons dans cette partie de cet article : Comment marche vraiment le Clickbait ?

Pour obtenir un Clickbait “efficace”, il y a certains critères à prendre en compte. Dans un premier temps, il faut impérativement travailler le titre. Pour que le lecteur soit captivé et impressionné, il faut utiliser des superlatifs et jouer sur les sentiments, ainsi que le cerveau humain. Ce dernier dirige une attention particulière vers tout ce qui est surprenant, choquant, et qui titille la curiosité de l’être humain. En plus de cela, il faut créer l’effet “FOMO : Fear Of Missing Out”. On entend par cela la peur de rater un fait, une information, quelque chose … Donc, l’ensemble de ces éléments va créer une sorte de sensation puissante chez le lecteur, voire même un besoin de satisfaire un désir. Par conséquent, l’internaute tombe dans le piège du Clickbait, et Bim il clique sur le lien. Loin d’être appâté, l’internaute se retrouve face à un contenu médiocre et pauvre, parfois même mensonger (fausse information). La déception s’installe du coup, mais aussi la méfiance.

Clickbait : Est-ce une bonne pratique ?

Le Clickbait est une technique de marketing de masse qui marche depuis des décennies via les médias traditionnels, aujourd’hui elle fonctionne aussi sur le web, et est susceptible de générer du trafic rapidement sur votre site, en un temps record. Cependant, avez-vous pensé aux conséquences d’une telle méthode trompeuse ?

Le Clickbait n’est pas recommandé dans la mesure où il impacte négativement votre réputation, et votre image de marque. Vous les associez à un contenu d’une qualité très douteuse, voire inexistante. Le piège à clic est de même un frein à la fidélisation de vos lecteurs ou clients : le manque de confiance s’installe automatiquement étant donné que le lecteur se sent trompé et déçu. Et c’est tout à fait normal qu’il ne revisite plus votre site web.

Si vous prenez un petit moment de réflexion, vous en déduirez que le Clickbait est une source de résultats faciles, mais d’un succès de courte durée. Il est loin d’être efficient sur le long terme vu que la crédibilité et la fiabilité de votre site seront mises en question, et l’engagement de votre audience va considérablement baisser. D’ailleurs pour lutter contre le piège à clic, Facebook a déclaré que dorénavant les contenus considérés comme Clickbait seront pénalisés grâce à la modification de l’algorithme de plateforme sociale.

En conclusion, misez sur la qualité de votre contenu et de votre site, plutôt que sur la quantité des clics et des visites qui rebondissent sur le champ, et font fuir les internautes qui se sentent dupés. Pour éviter le Clickbait, vous pouvez télécharger une extension anti-clickbait sur Google Chrome, vous en trouverez plusieurs sur Chrome Web Store.