Quelles sont les tendances du référencement naturel en 2020 ? Telle est la question à laquelle nous tenterons de répondre à travers cet article. Le référencement naturel est un levier d’une grande importance en matière de visibilité de votre site web ou de votre blog, c’est pour cette raison-là qu’il faut toujours être à jour des nouvelles tendances et pratiques en matière de SEO.

Un Contenu de qualité

Un contenu de qualité a toujours été l’un des critères les plus primordiaux que ce soit en rédaction web, ou en référencement naturel. C’est une information basique que vous êtes censé savoir, mais la question qui se pose ici : Qu’est-ce qu’un contenu de qualité ? Un contenu de qualité est un contenu original, unique, pertinent et optimisé. C’est également un content informatif qui permet de répondre aux attentes des lecteurs, et ainsi leur apporter une valeur ajoutée sous forme d’une information utile. D’un autre côté, c’est un contenu qui respecte les exigences de Google pour un meilleur positionnement sur les résultats des moteurs de recherches. Un contenu qualitatif se doit d’être captivant, soigné, sans fautes d’orthographe, et compréhensible par le lecteur. Pour Google, le contenu doit être bien structuré, tout en étudiant les mots-clés et le champ sémantique, sans oublier de travailler les balises et les titres.

En effet, si vous optez pour un contenu de qualité, vous êtes sûr d’attirer plus de visiteurs sur votre site, de mieux convertir, et de mieux renforcer l’image et la réputation de votre entreprise sur le web. Tous ces éléments cités sont les garants d’une excellente visibilité à long terme en matière de référencement naturel.

La recherche vocale

La recherche vocale est une technologie basée sur l’intelligence artificielle, et qui prône la reconnaissance vocale. Plus précisément, il s’agit d’une fonctionnalité qui vous permet d’effectuer une recherche grâce à la voix par le biais d’un assistant vocal, et non en tapant une requête (sous forme textuelle) sur un moteur de recherches. Les résultats obtenus en passant par la recherche vocale se présentent sous forme d’un seul et unique résultat vocal. Contrairement à une recherche traditionnelle où nous comparons les résultats, et nous choisissons le lien le plus pertinent. La recherche vocale a pour objectif de répondre à UNE question précise, et donc d’avoir UNE réponse directe et concise. Oui, mais quel est le rapport entre la recherche vocale et le référencement naturel en 2020 ?

La recherche vocale a entraîné des changements, et par conséquent elle impacte le SEO. Et c’est dans ce contexte qu’il faut impérativement revoir sa stratégie de référencement naturel. On entend par cela de retravailler ses mots-clés. En effet, avec la recherche vocale, les internautes posent des questions qui sont plus longues qu’une requête tapée au niveau de la barre de recherche. Il est donc recommandé d’utiliser des expressions de “longues traînes”. Ensuite, il faudra adapter votre contenu à la recherche vocale qui fait plutôt appel à des requêtes conversationnelles, et donc à un langage plus naturel et informel.

Pensez également à optimiser votre fiche Google My Business : Certaines questions posées par les internautes sont localisées, et pour y répondre Google va se fier à votre fiche Google My Business. Mettez-là à jour, en renseignant les informations relatives à votre entreprise comme : la catégorie dans laquelle figure votre entreprise, votre adresse postale, votre numéro de téléphone, vos horaires d’ouverture et de fermeture, etc. Votre fiche doit être complète pour bien se positionner quant au référencement local.

Les Featured Snippet de Google

Les featured Snippet font référence à la position Zéro dans Google. Concrètement, il s’agit d’un résumé de réponse qui s’affiche juste avant, c’est-à-dire en dessus des résultats de recherche (SERP) lorsqu’un internaute pose une question sur Google. Pour plus de précision, les Featured Snippet se présentent sous forme d’un petit bloc de texte accompagné d’un lien qui dirige vers le site où se trouve l’ensemble les informations recherchées. Nous tenons à préciser que les Featured Snippet existent depuis 2014, mais ne sont apparus en France qu’en 2016.

Pour réussir à apparaître en position Zéro, vous devez enrichir votre contenu en l’orientant à répondre à une question précise que les internautes peuvent se poser. On peut déjà en déduire qu’il faut préconiser des expressions sous forme d’une interrogation (question). Il faut aussi optimiser le titre principal de votre page en choisissant un mot interrogatif, que vous utiliserez également au niveau des sous-titres et des balises de votre page. Misez alors sur une question principale, et tentez d’y répondre d’une manière succincte et claire.

Le SXO

Le SXO ou le Search eXperience Optimization est une expression qui allie deux mots distincts : SEO et UX. Le SXO se définit en tant qu’un concept qui se base sur l’optimisation de l’expérience recherche. Il prend en compte l’amélioration de la navigation sur le web, y compris la qualité de l’expérience de l’utilisateur d’un moteur de recherche.

Le SXO est une source qui capte le trafic, et qui augmente le taux de conversion. Ceci s’explique par le fait que le SXO permet à l’internaute de trouver une réponse pertinente qui convient parfaitement à ses attentes. On retient alors que cette technique attire les utilisateurs, les fidélise et minimise le taux de rebond. Veillez donc à observer et analyser les comportements des visiteurs de votre site web afin que vous puissiez vous adapter à leurs besoins que ce soit en matière de fluidité de navigation, de la qualité du contenu, des médias insérés, etc. L’objectif est d’offrir une expérience originale, personnalisée et agréable à l’utilisateur.

La vidéo

Parmi les autres tendance du référencement naturel en 2020, nous retrouvons la vidéo qui envahit de plus en plus le web. On ne peut nier que les jeunes en général préfèrent visionner une vidéo (que ce soit pour une fin pédagogique ou de divertissement) plutôt que de lire un article. Mis à part les jeunes, le format vidéo attire même les adultes, et connaît un vrai succès à cause de son interactivité et sa viralité. La vidéo est alors un excellent moyen pour garder un utilisateur le plus longtemps possible sur sa page, et ceci est un point positif que les moteurs de recherche ne négligent point. N’hésitez pas donc à intégrer une vidéo d’une excellente qualité dans vos articles, tout en optimisant les mots-clés, le titre et la description de la vidéo et en personnalisant sa vignette. Cela vous permettra de gagner en notoriété et en visibilité, avec une forte de chance que vos vidéos soient partagées sur les réseaux sociaux.

Parmi les autres tendances du référencement naturel en 2020, nous citerons : la recherche par l’image, la vitesse de chargements des pages web, l’Index Mobile First, le Chatbot et bien d’autres pratiques. Pour développer votre visibilité en 2020, à vous d’anticiper les changements SEO, et de les adapter à votre stratégie existante.