A quoi va ressembler les tendances du référencement naturel en 2021 ? Quelles sont les évolutions liées au SEO qu’il faudra prendre en compte dans sa stratégie pour améliorer sa visibilité en ligne, et le classement de son site dans les résultats de recherche ? Voici des questions que vous vous posez sans doute comme nous. Vous y trouverez des réponses fiables et détaillées tout au long de cet article.

Les tendances du référencement naturel à adopter en 2021 :

En ce début d’année, il est important de savoir comment va évaluer le référencement naturel en 2021, et d’être au courant des nouvelles tendances et mises à jour qu’il faudra maîtriser, et mettre en place en matière de SEO.

Un contenu enrichissant de qualité


CONTENT IS KING … Le contenu a toujours été, et le sera toujours ROI, c’est pourquoi il faut toujours miser sur un contenu d’une excellente qualité. Cependant, cela passe par le respect de plusieurs critères importants et décisifs. Il n’y a pas de recette magique …

Pour commencer, un contenu d’une bonne qualité est un contenu pertinent qui offre une plus-value à l’internaute. Concrètement, c’est un contenu qui va répondre à l’intention de recherche du lecteur. Par conséquent, avant de procéder à la rédaction d’un article donné, pensez bien à votre cible, et aux questions qu’elle est susceptible de se poser. L’objectif est de lui apporter une réponse à ses interrogations, et de lui donner un contenu informatif et constructif. Nous vous recommandons d’éviter le bourrage de mots-clés qui vire à la SUROPTIMISATION, et d’opter pour des termes et des expressions variés du même champ sémantique. Toutefois, le contenu doit rester naturel, pour une meilleure fluidité, cohérence et compréhension par l’internaute.

Notez aussi qu’un bon contenu doit tenir en compte une bonne organisation, et une bonne lisibilité de votre texte. Pour y procéder, vous devez diviser votre article en plusieurs sections, c’est-à-dire des sous-titres h2, h3, h4, etc. Tâchez de choisir un titre accrocheur, des paragraphes courts, un ton adapté à votre audience, et d’illustrer vos propos par des images/vidéos attrayantes.

Toujours dans le même contexte, vous pouvez faire une documentation sur le concept EAT : Expertise, Autorité, et fiabilité. Ces trois principes sont imposés par Google comme un système de notation de la qualité du contenu. Nous vous conseillons de vous référer au document publié par Google pour plus d’informations sur le concept EAT.

L’expérience utilisateur :


A ne pas confondre avec l’utilisabilité, l’expérience utilisateur (UX) désigne le ressenti et la manière dont votre plateforme digitale (et ses fonctionnalités) est perçue par l’internaute. Pour une bonne expérience utilisateur, il faut que votre site soit efficace, irréprochable, et d’une utilisation facile. 

Les tendances SEO en 2021 prennent en considération l’expérience utilisateur (UX) qui peut favoriser votre référencement naturel. Pour y arriver, mettez-vous à la place de l’internaute, et interrogez-vous sur les actions qui peuvent rendre la navigation sur votre site web agréable et satisfaisante. Nous vous suggérons alors de rendre votre site web accessible, d’étudier son ergonomie générale, d’améliorer les performances de votre plateforme, et la sécuriser, sans oublier le responsive design.

Retenez que pour 2021, il y a une nouvelle mise à jour Google Page Experience qui sera appliquée, et qui aura un impact important sur le référencement naturel et le classement de votre site web. En effet, en mai 2021, Google va déployer une mise à jour centrée sur trois critères distincts. Il s’agit du LCP (Larget Contentful Paint = chargement) qui correspond à un indicateur qui va mesurer le temps que mettra la page pour charger l’élément le plus grand qui est visible. Le LCP doit durer 2,5 secondes au maximum. Le deuxième indicateur est le CLS (Cumulative Layout Shift = stabilité visuelle), il fait référence à la stabilité visuelle d’une page web qui vient mesurer les changements au niveau du design et de la mise en page d’une page web, mais aussi les éléments qui se déplacent sur l’écran de l’utilisateur et qui déstabilisent le champ visuel. Selon Google, le CLS doit être inférieur à 0,1. Le dernier indicateur est le FID (First Input Delay = interactivité). Il s’agit d’une métrique qui évalue la réactivité de votre site web lorsqu’un internaute tente d’interagir avec une page de votre site web. Explicitement, le FID va calculer clairement le délai de réponse de votre navigateur. Généralement, Google recommande un FID qui doit être inférieur à 1000 ms.

Maintenant, vous le savez : pour une expérience utilisateur optimale, il faut retenir ces nouveaux signaux web essentiels mentionnés ci-dessus appelés Core Web Vitals.

Les Rich Snippets

Mis en place en 2009, les rich snippets / feature snippets veulent dire des extraits enrichis. Ce sont des descriptifs d’une page web ou d’un article donné qui ont pour rôle d’enrichir les résultats de recherche qui apparaissent sur Google. En d’autres termes, ce sont des données structurées que vous pouvez intégrer au niveau du code HTML de votre site, et qui auront pour rôle de transmettre des informations supplémentaires aux SERP de Google, et de les enrichir par la suite. Les rich snippets peuvent prendre en compte que 8 domaines d’activités précis : les avis, les recettes de cuisine, les entreprises, la musique, les événements, les applications, les produits de consommation, et enfin les personnes.

Si les feature snippets existent, c’est bien pour une raison particulière qui est dans un premier temps de proposer aux internautes une expérience utilisateur améliorée, qui va les aider à obtenir la réponse la plus pertinente à leurs requêtes. Et dans un second temps, pour donner plus de visibilité organique aux sites web tout en y ramenant du trafic, et augmenter le taux de clic. On peut donc en déduire qu’ils ont un impact SEO.

Le local SEO

Le référencement local est une technique qui relève du SEO, et qui repose sur des pratiques d’indexation qui privilégient le positionnement des sites web en tête des résultats de recherche pour répondre à une requête locale. Pour faire plus simple, le SEO local est utilisé dans un objectif de visibilité pour les entreprises sur des requêtes géolocalisées. Par exemple, si vous êtes un restaurant ou un hôtel, vous pouvez promouvoir vos services (ou produits), qui grâce au référencement local, ils seront affichés à proximité des utilisateurs qui ont tapé une requête locale, et ce dans une zone géographique bien précise.

Le référencement local est une véritable opportunité pour améliorer votre position au niveau des SERPs. Ce n’est pas tout, il vous permettra aussi de générer du trafic qualifié, augmenter votre taux de conversion, et d’attirer de nouveaux clients vers vous. Tous ces points cités sont considérables et avantageux pour n’importe quel professionnel local. 

Pour bénéficier des avantages du SEO local, assurez-vous déjà de disposer d’une fiche Google My Business à jour et optimisée, qui contient des informations fiables sur votre établissement. Il y a d’autres critères à prendre en compte comme : l’optimisation du titre, de la meta-description, et des mots-clés. Nous vous conseillons aussi d’être présent dans les annuaires locaux en ligne, et sur Google Maps. N’oubliez pas de même les avis, les commentaires et les notations des clients en ligne qui jouent un rôle important pour recommander votre entreprise aux internautes. Dernier point, mais pas le moindre, c’est l’utilisation des Rich Snippets, et la vérification du bon fonctionnement de votre site web sur les smartphones (Responsive Design).

L’intelligence artificielle

Parmi les tendances du SEO en 2021, il y a l’intelligence artificielle qui peut booster votre référencement naturel. Mais quel lien existe-t-il entre les deux ?

Tout d’abord, l’intelligence artificielle est un processus ou un ensemble de théories qui consistent à imiter l’intelligence humaine par des machines/programmes qui ont la capacité de penser comme un cerveau humain. Par conséquent, ils peuvent exécuter des tâches qui sont habituellement réalisées par l’être humain. L’intelligence artificielle prend en compte la compréhension, l’apprentissage, la communication, le raisonnement, l’adaptation, la structuration de la mémoire et l’autocorrection.

Si vous ne le savez pas encore, l’intelligence artificielle a un impact sur votre référencement naturel, vous vous demandez sans doute comment ?

C’est avec l’arrivée d’un algorithme RankBrain de Google en 2015 (et ses différentes mises à jour) qui se base sur l’intelligence artificielle que le référencement naturel a évolué. L’algorithme en question permet à Google de mieux saisir les requêtes tapées par les internautes, et ainsi pouvoir leur proposer des réponses pertinentes qui pourront répondre à leur demande. A titre informatif, RankBrain est même capable d’anticiper les demandes des utilisateurs, et d’analyser leur comportement.

Pour y arriver, RankBrain procède par une analyse pointilleuse de la sémantique des mots, et la relation entre ces derniers. Tout ceci dans un but bien distinct : il s’agit de comprendre l’intention de recherche derrière la requête de l’internaute. De cette manière, RankBrain pourra suggérer par conséquent des résultats pertinents qui ont été traités d’une manière efficiente et intelligente. Dans le cas où RankBrain rencontre une requête qu’il ne connaît pas, ou avec laquelle il n’est pas familier, alors il va tenter de deviner le sens de l’expression en cherchant des mots et des synonymes qui peuvent avoir un sens similaire en s’appuyant sur une compréhension de la sémantique. En effet, parce que RankBrain s’appuie sur l’analyse sémantique.

RankBrain a une autre fonction qui est celle de mesurer comment l’internaute interagit avec les résultats, parce qu’il est important pour Google de savoir si les internautes sont satisfaits ou pas, et si les résultats sont pertinents ou pas. Dans ce contexte, il est alors primordial de savoir comment optimiser son site en prenant en compte RankBrain ? 

Pour comprendre l’impact de l’intelligence artificielle sur le SEO, de nombreuses pratiques doivent être mises en place correctement. Il faut répondre aux exigences de RankBrain en proposant donc un contenu d’une excellente qualité, qui comprend un champ lexical riche/varié, et qui privilégie les synonymes. N’oubliez pas le champ sémantique qui doit être fort, bien maîtrisé et optimisé. De cette manière, vous mettez toutes les chances de votre côté pour apporter de bonnes réponses aux internautes, et être bien positionné dans les SERPs. Retenez alors qu’un contenu utile et intéressant augmentera votre taux de clic, et diminuera considérablement votre taux de rebond.

Parmi les autres tendances du référencement naturel en 2021, nous retrouvons également la recherche vocale, l’optimisation des images, le responsive design, les vidéos marketing, etc. Vous l’avez bien compris, avec les évolutions en permanence du SEO, il faut toujours chercher à réajuster votre stratégie de référencement naturel en fonction des changements en cours. Tout cela afin de booster le SEO de votre site web, et accroître votre visibilité sur la toile.