Aujourd’hui, il n’est pas exagéré de dire qu’il est impossible de faire l’impasse sur une bonne stratégie de content marketing si l’on veut réussir à se démarquer sur le web. Mais de quoi s’agit-il réellement ? Quels sont les enjeux du marketing de contenu ? Pourquoi les entreprises sont-elles séduites par cette stratégie ? Trouvez toutes les réponses à vos questionnements dans cet article.

Définition du content marketing

Le content marketing ou marketing de contenu est une stratégie mise en place afin de créer et de diffuser des contenus de qualité, mais aussi utiles que pertinents. À terme, son objectif principal est d’acquérir de nouvelles audiences, et donc booster le trafic de votre site web. Si vous vendez vos services ou vos produits, l’enjeu de cette stratégie est donc de fidéliser vos clients, d’en attirer des nouveaux, mais aussi de convertir de simples visiteurs en prospects. Pour cela, vous avez à disposition plusieurs outils modernes et tout à fait performants comme :

  • Une page web,
  • Un blog dédié à votre activité,
  • Les différents réseaux sociaux,
  • Les opérations d’emailing (newsletter, etc.),
  • Etc.

Les objectifs du content marketing

Généralement, le marketing de contenu vise à attirer, et fidéliser son audience ou sa clientèle. Cela se fait par le biais de contenu de qualité, véhiculant des messages forts et adaptés à votre cible sans la brusquer. C’est ce que l’on appelle méthode non intrusive. Avec un contenu intéressant, vous suivre se fera tout naturellement par votre public. Comme mentionné plus haut, le contenu des stratégies marketing est destiné à alimenter vos différents projets comme le référencement naturel, et les opérations de mailing, etc.

Souvent, quand on parle de contenu sur le web, nous avons tendance à penser aux différentes publications écrites, cependant, le choix des différents supports (vidéo, photo et autres visuels) y joue également un rôle majeur. En plus de contribuer efficacement à construire la notoriété et la crédibilité de votre entreprise sur la toile, ils vont également servir de connexion entre vous, et votre précieuse audience. De cette manière, vous allez mettre en place une relation de confiance avec vos prospects.

Les avantages du content marketing ?

Le domaine du web et du digital est un domaine qui a la particularité d’être en continuelle évolution. Cependant, maîtriser votre contenu vous garantit plusieurs avantages par rapport à vos concurrents :

  • Une place d’honneur sur le SERP : étant donné que 9 internautes sur 10 s’arrêtent à la première page lors des recherches sur les principaux moteurs de recherche, grâce à un contenu de qualité et réfléchi, vous obtiendrez une position d’honneur sur la première page de Google.
  • Un bon trafic : les gens viendront tout naturellement visiter vos différentes pages web et réseaux sociaux.
  • Une communauté fidélisée : avec un contenu sur mesure adapté à votre cible, vos abonnés et votre communauté grandiront sans nécessiter d’autres interventions.
  • Une très bonne image de marque : en plus d’une bonne notoriété, vous allez facilement véhiculer vos valeurs et les transmettre à votre public. De cette manière, vous allez inspirer confiance, et votre activité ou votre chiffre d’affaires en ressentira aussi rapidement les bienfaits.
  • Un CA en constante évolution : si vous vendez des produits ou des services, vous allez avoir un retour sur investissement rapide, et vos ventes seront boostées.

Pour conclure, le content marketing est donc une approche tout à fait novatrice qui va vous permettre d’axer vos contenus en fonction de vos objectifs. Atteindre facilement votre audience sans la manipuler vous permettra d’acquérir de nouveaux prospects, mais surtout de les fidéliser et pérenniser votre activité.